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新疆十一选五跨度:可持續、全素、寬容:如何購買與您志同道合的美妝品牌

作者:Hatina Khatib 編輯:yijie.zhang 時間:2019年10月11日
內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

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不管您是想讓自己的梳妝臺遠離傷害,還是希望購買美妝時能改善邊緣化從業者的生活,這些都是您應該期待的品牌

2019 年是美妝界激動人心十年的終結之年——寬容、可持續發展和環保意識不再是營銷宣傳熱衷的熱詞,而是消費者讓所有品牌都要采納的標準。在過去的十年中,蕾哈娜Rihanna 的 Fenty Beauty 進了《時代周刊》(TIME) 的 2017 年最佳發明榜,凱特·方迪Kat Von D 的同名美妝品牌選擇了徹底蛻變,從產品中剔除了一切源于動物的成分。

雖然這種變化看起來像是董事會和商家做出的重大決策,但作為最終消費者,您也為促成變化出了力。對所有思想一思同仁并不現實,但說到?;さ厙蚣捌瀋?,每一份努力都值得期許。把空瓶罐放到回收箱,而不是送到垃圾填埋場,或者在網上簽名請愿終止動物實驗,這些行動帶來的連鎖反應累積起來,可能會帶來重大的改變。去尋找那些為美好而戰、用清白的良知讓您的肌膚明凈的品牌。

無傷害美妝

您不必像鐵桿動物權益?;ふ吣茄?,不希望化學實驗室用無辜的兔子來測試最新研發的眼影調色板。究其本質,無傷害化妝就是全面禁用任何形式的化妝品動物實驗,不管是上市前還是上市后。全球化妝品行業曾經不光彩的一面,由于公眾集體意識到這類實驗傷害性且可能致命的后果,引發了全行業的一場革命,一些本土品牌和奢侈品廠商抵制這種做法。在購物結賬之前,請留出一點時間查看產品標簽上的Leaping Bunny 符號,這是品牌的無傷害身份標志。世界上最大的動物權益組織 PETA 還提供了一個經過核準的名單,上面列出了支持這種理念的品牌。

那么,如果一個品牌聲稱自己無傷害,如何進行產品實驗?技術的進步讓這些品牌現在有廣泛且比較新的替代品——從計算機輔助分析到人工皮膚組織,以及醫學監督下的對照用戶實驗。TheBody Shop 一直在進一步請求停止動物實驗。這家總部在倫敦的品牌曾收集了800 萬個簽名,提出各種計劃在聯合國呼吁全球范圍禁止動物實驗。承諾盡量減少對動物的傷害也意味著一些奢侈品品牌,如Marc Jacobs Beauty,將拒絕在法律允許動物實驗的國家/地區上市。

這種道德上的覺醒也延伸到了動物制品,引出了一個新的全素美妝小群體,他們拒絕使用任何來自動物的產品。名人偏愛的Kat Von D 選擇了徹底變革,堅持全素立場,其中包括停產某些產品,更改其他產品的配方。胭脂紅因為取自昆蟲,Kat Von D Shade +Light 面容調色板就將其去除;要求采用合成纖維來取代化妝刷中使用的動物毛。

可持續美妝

“可持續性”這個詞在時尚界出沒的頻率越來越高了,但這對美妝產品意味著什么?簡單地說,可持續美妝運動意在保證制造、生產和銷售的所有階段都不會危害生態系統。這種做法從原料開始:濫用棕櫚油依然是屢禁不絕的罪魁禍首,婆羅洲50% 雨林的濫伐應歸罪于此。為了禁用該產品而不影響亞洲農民生計,像 L’Oréal和 Estée Lauder 等行業巨頭采用了一種較合適的替代做法,就是承諾負責任地采購棕櫚油。類似地,Innisfree一直在濟州島采購護膚原料,同時保證盡量減輕對島上脆弱生態系統的影響,謹慎開展植樹活動。

公平交易美妝

?;さ厙蚧肪車男乃家餐視糜詰厙蟶系木用?。公平交易運動已經從食品領域走向美妝行業,要求對從事美妝原料生產的群體提供公平的薪資和待遇。在這個共識之下,生產商同意為邊緣化的產業工人提供合理的工資,逐步改善工作條件。通過協定最低價格進一步?;ふ廡┤禾宓睦?,即使市場平均價格低于這個標準,他們也能得到支付。這種從廠商到市場的模式得到了 Lush Cosmetics 的竭力擁護,他們尋求與供應商直接合作,確保公平的工作條件。TheBody Shop 在 1987 年推出了自己的原料采購“社區交易”(Community Trade) 做法,溢價購買以支持本地社區,例如從加納購買乳木果油。而L’Occitane 則破例不再僅從普羅旺斯采購原料,而與西非布基諾法索女性經營的工廠合作生產乳木果油。

環保美妝

據 Zero Waste Week 報告,在我們生活的世界上,全球化妝品產業每年要產生1200 億個包裝。后知后覺的各美妝品牌已采取集體行動投身環保,嚴格控制包裝垃圾。Lush Cosmetics 的裸包裝承諾帶來了各種美妝創新,其中包括消味棒、防曬粉和固體沐浴露等,全都采用可重復使用的包裝紙包裝,而這些包裝紙的原材料是有機棉和回收塑料瓶。與此同時,AetherBeauty 發布了第一款零垃圾眼影調色板,原材料完全來自回收紙、水基大豆油墨,不采用任何堵塞垃圾填埋場的磁鐵或鏡片。Closer Home、M.A.CCosmetics 和 The Body Shop 一直鼓勵消費者把空包裝退回商店回收利用。一些本土品牌,如 NeemliNaturals 和 Just Herbs,則擴大了他們的有機理念,加入了采用回收紙包裝的做法。

寬容美妝

2017 年,蕾哈娜 Rihanna 成功跨界推出其寬容美妝系列Fenty Beauty 并打破銷售記錄;這個系列有多達 40 種基礎色調,涵蓋所有膚色。她的同名產品在推出后40 天銷售額就迅速達到了 1 億美元,這證明包容性并非只是當下的營銷熱詞,而是所有品牌很快都要堅守的標準。EstéeLauder 則再接再厲,任命了一個內部文化相關性團隊,以適應旗下分公司所服務的多元文化市場的前進步伐。

隨著消費者對性別身份多元認同的程度越來越高,化妝品品牌需要因此采用二元色彩較弱的做法。無性別美妝意在避開傳統的“男用”和“女用”標簽,模糊兩者之間的界線。成立于2018 年的 Fluide Makeup 是首批偽娘美妝品牌之一,注重對所有性別身份和表達的的包容。無傷害系列包含高天然色素液體唇膏和亮妝粉。

傳統上,美妝界產品營銷直接面向利潤豐厚的 18-34 歲人群,但有關寬容的對話卻涵蓋了所有年齡段。2017年,在簽了 James Charles 成為第一位男性封面女郎 (CoverGirl) 幾個月之后,該品牌再次簽了69 歲的 Maye Musk 作為形象代言人。


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